Marketing

Siła obrazów w marketingu

marketing wizualny

Przypomnij sobie legendarny mecz ulubionej drużyny piłkarskiej albo pierwszą randkę (tak, tę z czasów szkolnych!). Założę się, że doskonale pamiętasz emocje towarzyszące ci tamtego dnia. Klatka po klatce odtworzysz wspomnienia tamtego wydarzenia. To tylko retrospektywa, ale dzięki wyobraźni ponownie jesteś w centrum akcji. To bardzo przyjemne uczucie, znam je. Niektóre obrazy są dla nas żywe mimo upływu lat. Często jednak zdarza się, że nie potrafimy przypomnieć sobie kiedy wydarzyły się te wyjątkowe chwile. Dlaczego tak się dzieje?

Przeprowadzone badania psychologiczne potwierdzają, że łatwiej i szybciej zapamiętujemy informacje zakodowane jako obrazy. Nasz mózg działa niczym maszyna do przetwarzania zdjęć i filmów wyposażona w bardzo wydajny procesor. Większość naszej kory czuciowej (sensory cortex) zaangażowana jest w odbieranie i przetwarzanie wrażeń wzrokowych. Obrazy wyraźnie stymulują w nas proces zapamiętywania informacji. Po kilku dniach od usłyszenia wiadomości zapamiętujemy ją jedyne w 10%. Jeżeli jednak dodamy obraz (na przykład w postaci slajdu podczas przemówienia) nasze zdolności zapamiętywania wzrosną do 65%! Co ciekawe, obszar w mózgu odpowiedzialny za interpretowanie i przetwarzanie tekstu jest dużo mniejszy w porównaniu do obszaru odpowiedzialnego za bodźce wizualne.

 

To, jak bardzo istotne w naszym życiu są obrazy widać w Internecie. Posty w mediach społecznościowych z dołączonym zdjęciem lub grafiką generują o 94% większy ruch niż komunikat tekstowy. Jeżeli weźmiemy dodatkowo pod uwagę rosnącą popularność kanałów social media opartych na komunikacji wizualnej (YouTube, Snapchat, Instagram) to mamy gotową odpowiedź, w którą stronę zmierza nowoczesny online marketing. Według szacunków CMO Council aż 65% ekspertów marketingowych wierzy, że komunikacja wizualna (w postaci zdjęć, infografik, video czy ilustracji) jest fundamentem budowania wizerunku marki.  

 

Trudno wyobrazić sobie dzisiejsze działania marketingowe bez odpowiednio dobranych obrazów. Przemyślane wizualizacje potrafią pobudzić wyobraźnie odbiorców i zmienić abstrakcyjne idee w konkretne symbole wpływające na ich zachowania. Dobrze opracowana strategia komunikacji wizualnej pomaga zwiększyć rozpoznawalność marki oraz wpłynąć pozytywnie na bezpośrednią sprzedaż produktów.  

 

You may also like
fake news w marketingu
Skąd wiesz, że to prawda? Fake news w marketingu
mapa empatii w marketingu
Mapa empatii, czyli jak lepiej zrozumieć klienta

Leave Your Comment

Your Comment*

Your Name*
Your Webpage